La publicidad es una técnica de comunicación que estimula al consumidor a que adquiera un producto de una determinada marca. Además de ello, facilita los bienes productivos como pueden ser las ventas y como consiguiente las ganancias de la empresa que es publicitada. Para que un anuncio sea eficaz debe constar de cuatro fases que reciben las siglas de AIDA: atención, interés, deseo y acción. Las funciones de toda publicidad se dirigen siempre al público que las vea, ya sea mediante la información educativa o la transmisión de creencias. Se dice que la publicidad crea necesidades para luego vender productos que supongan una solución al problema; generalmente, ensalzan la felicidad, la competitividad, el éxito, la juventud la belleza, y el consumismo, como factor fundamental.
En este sentido, se debe valorar el impacto social que se obtiene de la publicidad dándole un enfoque de género, puesto que en la publicidad, generalmente se ven a mujeres sexualizadas, mujeres blancas, mujeres que encajan en los estándares de la sociedad... en entornos que están hechos para ese tipo de mujer. Por ejemplo: en los anuncios de productos de limpieza solemos ver a mujeres, aparentando que la labor domestica le pertenece a una mujer. También en entornos de cuidado donde las niñas aparecen cuidando de bebés de juguete, o donde en anuncios se observa que las niñas se disfrazan de princesas y los niños de superhéroes. Debemos ser conscientes de que la publicidad es un conector con la sociedad, y que debe ser un ejemplo de transmisión de valores de manera interseccional, atendiendo a todas las realidades sociales actuales.
Las campañas publicitarias en los medios de comunicación se llevan caracterizando durante décadas por representar una serie de roles y estereotipos diferenciados sobre el hombre y la mujer. Para entender qué es la perspectiva de género dentro del ámbito publicitario, debemos definir su significado; pues es la creación de mensajes que no redunden en los roles y estereotipos de género que se han venido viendo en los medios de comunicación, y en la difusión de mensajes publicitarios que fomenten la igualdad, la diversidad y la participación de amos géneros equitativamente en la sociedad. Además, es de buen saber que actualmente hemos de sensibilizar en conceptos tales como el feminismo con una mirada interseccional, igualdad de género y ahondar en las interpretaciones que hace cada uno y cada una sobre estos conceptos, algo que potenciaríamos con el enfoque de género en los medios publicitarios.
Históricamente, y a modo de conclusión, la sociedad en España ha promovido una percepción distintiva entre los roles de género, destacando la asociación tradicional de los hombres en la publicidad con atributos como el poder, la fuerza o el liderazgo. En cambio, las mujeres suelen ser representadas en mensajes publicitarios que refuerzan estereotipos mas sumisos, enfocados en sus roles dedicados a la imagen, la sexualización o las responsabilidades domésticas.
No obstante, se observa un creciente número de marcas que adoptan la perspectiva de género en sus estrategias publicitarias. Esto se debe a que estamos experimentando cambios significativos en la sociedad, las generaciones jóvenes, son cada vez mas conscientes de la importancia de impulsar la igualdad de género y favorecer la diversidad. Un considerable porcentaje de esta generación, sostiene que estaría mas inclinado a adquirir un producto específico si respalda la diversidad o apoya causas vinculadas a la equidad de género. Lo que nos hace pensar hacia un futuro mas prometedor.
REFERENCIAS
Los estereotipos de género en la publicidad | Grupo Atico34. (2022, March 21). Grupo Atico34. https://protecciondatos-lopd.com/empresas/estereotipos-genero-publicidad/
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